"Booth Babes" provocan controversia en feria comercial

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El stand de VLSA en el 2019 Business Show.

Ya sea efectiva, inapropiada o ambas, algunas compañías todavía usan a mujeres vestidas con faldas para comercializar sus productos.

Los visitantes de esta semana al 2019 Business Show expresaron su sorpresa y consternación por el hecho de que un expositor haya usado "babiards" para llamar la atención.

El evento tuvo lugar en ExCeL Londres y se presentó como "el evento profesional más grande de Europa".

Pero algunos participantes compartieron fotos en línea de cuatro mujeres con vestidos de diseñador y de descuento.

"Mis sinceras disculpas"

Conocidas como "babys", las mujeres vestidas con faldas de vestir fueron una vez un plato común en tales eventos, con el objetivo de atraer a los hombres a puestos y materiales de marketing.

Pero en los últimos años, ha habido más críticas a esta táctica promocional.

En una declaración a la BBC, los organizadores del evento dijeron: "El grupo de medios de Prysm desea disculparse sinceramente con aquellos enojados por la ropa usada por los asociados de los expositores en el 2019 Business Show.

"Nos gustaría agradecer a todos los que han señalado este problema, ya que representan una gran oportunidad para mejorar nuestras prácticas comerciales".

En cuestión, VLSA Ltd pagó a las mujeres 100 £ más £ 20 por cada uno de los dos días, obligándolas a usar vestidos de diseñador, repartiendo folletos y posando para fotografías en la feria.

Un portavoz de la empresa dijo que había

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Algunos deportes todavía usan mujeres vestidas con vestidos estrechos para promover sus eventos.

Sin embargo, los visitantes cuestionaron a Twitter sobre el uso de baratijas en una feria comercial seria e inclusiva, compartiendo imágenes que inspiraron nuevas críticas de personas que no estaban allí.

Un participante tuiteó: "En serio, @TheBusinessShow I". Una palabra con sus expositores. Las chicas promocionales y un fotógrafo de VLSA están un poco pasados ​​de moda. "

"Una rara imagen en color tomada en 1895", bromeó Ben Lovell en Twitter.

'Actitudes educadas'

Muchas exposiciones han prohibido el uso de mujeres vestidas a la ligera como obreras para hacerse pasar por una estrategia de mercadeo.

El año pasado, la conferencia de ciberseguridad, Infosecurity Europe, se disculpó después de que uno de sus expositores utilizara a las mujeres vestidas de rojo como herramienta promocional, afirmando que "las gradas eran realmente un paso atrás para el sector "y que a los expositores se les prohibió expresamente usar esta táctica.

Pavel Sisov, director de VLSA, dijo que había habido

"Estábamos extremadamente ocupados con todo el interés en los modelos, sus sonrisas y su actitud educada", dijo a la BBC, y agregó que una compañía en un stand cercano quedó tan impresionada por su éxito que ella anunció su intención de usar modelos para su próximo show.

También dijo que el término "babys" era una falta de respeto a las mujeres que había contratado para el evento. VLSA anunció originalmente que "show girls" estaban distribuyendo folletos y posando para fotografías.

"Debemos proscribir"

Si bien algunas personas pueden rechazar la presencia de mujeres vestidas con diminutos vestidos de diseño como anticuadas pero no dañinas, otras no están de acuerdo.

Julie Thompson Dredge, propietaria de la compañía de relaciones públicas de estilo de vida, Frame, dijo: "Esto debería ser ilegalizado, no debería ser transmitido en Ibiza en 1999".

Un comentarista técnico, que habló en forma anónima por temor a una reacción violenta, dijo que tales tácticas tienen un impacto real en el hecho de que otras mujeres asistan a las conferencias.

"Es más difícil obtener respeto como delegado legítimo que trabaja en conferencias cuando las personas reclutan" representantes de marca "que no saben lo que" está vendiendo o exhibiendo ", dice ella.

"Significa que cualquiera que quiera tener una conversación seria con un miembro del equipo".

"Caducado"

También existe un debate sobre si esto realmente funciona para las empresas involucradas.

Lee Ali, gerente general de la empresa internacional de exposiciones Expo Stars Interactive, cree que este tipo de promoción puede tener un efecto inverso en las empresas.

"Si las empresas quieren aprovechar al máximo las exhibiciones, deben abandonar tácticas obsoletas, como pedirle al personal de promoción que use ropa reveladora.

"No es solo sexista e inapropiado, es vergonzoso y realmente hace que las personas se sientan incómodas".

"Afortunadamente, la mayoría de las empresas que invierten en exposiciones se han alejado de este tipo de tonterías. Siempre ve el caso extraño. "

Este artículo apareció primero en https://www.bbc.co.uk/news/business-48313132